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理财直播来势汹汹 理财人新年有新机

  随着互联网的发展,理财大咖开始借助这阵风也做起了直播,根据官方数据显示,春节期间这类理财直播的参观人数不少,是往年参观人数的十倍,评论和点赞人数也在翻倍增加,理财直播和其他类型的直播相比,似乎更抢手,其中不乏年轻的90后群体,关于“富人思维”的分析讲解更受年轻人追捧。


  中国(上海)自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者表示:“可以预见,在线理财直播肯定会给行业带来一些变化,比如理财产品的设计,数字化营销方式,理财产品售后服务环节等等,这是一个优化的过程。”据了解,自2月18日起将有33家金融机构在支付宝财富号上理财直播,把投教知识和百余款理财产品搬上支付宝。

  2月,《证券日报》记者“蹲点”观看多场理财直播后发现,目前各家金融机构的直播已非简单一名基金经理在线带货模式,而是已经有了初具规模的直播团队,例如提醒流程、发布获奖名单、提示抽奖环节等,与去年理财直播相比,显得更加成熟。与理财用户实时互动,并配有抽奖及红包福利已成为标配,直播的基金经理也在线求关注、求点赞、帮冲榜。


  以2月18日上午10点开播至中午11点30分理财直播机构总榜单排名情况来看,浦银安盛基金、汇添富基金、永赢基金分别排名前三。其中,浦银安盛基金观看人次已超88万。更有基金机构开播不足2个多小时,观看人次便达到了22万。记者注意到,各家机构的理财直播对基金带货目的性并不强,大多机构以答题及问答形式普及理财知识为主,在投资者教育方面下足功夫。

  支付宝理财平台提供给记者的数据显示,今年春节期间理财直播观看人次和去年春节相比上涨超10倍。其中,三成人选择在夜间观看直播,而大年三十当晚直播观看人次超过了60万。数据还显示,一二线城市春节观看理财直播的人次最多,上海、北京、广州、深圳分列前四,杭州、成都、苏州、武汉、东莞、重庆等城市跻入前十。


  而2月18日来自网联清算平台最新公布数据也显示,不打烊,云逛街成过节新趋势。宅经济为直播带货持续添砖加瓦,部分直播平台日均交易笔数和交易金额同比涨幅分别达到了57%和96%。“和家里商量就地过年之后,拜年改成线上,自己的时间也变多了。没系统学习过金融知识,多看看理财直播,可以对理财知识多一点了解。”在北京工作的张先生说。

  北京市网络法学会副秘书长车宁对《证券日报》记者表示,“流量称王”在金融机构的理财直播中依旧适用。对于金融机构如何有效导流,车宁提出几点建议:“可从两点入手,针对在线直播的社交属性,短期内可依托网络大V吸引流量;针对在线直播客户消费心理,需要给其超乎预期的实惠,长期来看还是使其享有专属优惠,建立品牌认同,但如何平衡其他非直播客户的利益,会是个挑战。”

  根据平台数据显示,目前基金市场备受年轻人关注,烫手基金的搜索次数直线上升,通过直播的感染观看者逐渐转化为投资人,理财专家认为今年投资基金市场比较利好,希望投资人量体裁衣,多家关注,选择适合自己的产品。

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