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丢了商标还要赔钱 乔丹体育即将面对商标剥离之痛

  很多企业希望能够利用知名事件或者是知名人物的名称注册商标,利用其热度和影响力为自己的品牌发展带来更多的帮助,不过这次乔丹体育的案子却给更多企业敲响了警钟。近日该品牌经历了商标诉讼失败,甚至影响公司上市工作的进行,同时赔付了高达35万元,整个品牌需要马上做出商标调整的方案。


  今年3月,经历三级法院审理,前后历时近八年,最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决,被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,因此,撤销了25类“乔丹+图形”商标。彼时,乔丹体育回复北京商报记者称,此次判决的商标是公司注册时间未超过五年的组合商标,该商标的撤销判决不会影响公司现有商标的正常合法使用,对经营业务没有影响。

  本次庭审中原告球星乔丹诉称,自1984年以来,中国各大媒体对原告进行了持续几十年的新闻报道,都用中文译名“乔丹”指代原告,原告对中文“乔丹”享有姓名权。被告乔丹体育公司未经原告许可,擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”,已构成对原告姓名权的侵害。


  经审理,上海二中院认为,乔丹体育公司是在明知乔丹具有较高知名度的情况下,仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册,并登记了“乔丹”商号,故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。

  经济学家认为,此前乔丹体育的确输掉了“乔丹+图形”商标,但其主体的商标并没有受到本质性的影响,这也避免了更换主体商标带来的损失。但双方针对“乔丹”中文名称的纠纷远未结束,这势必成为未来乔丹体育发展过程中的诉讼常态。

  中国法学会消法研究会副会长兼秘书长刘俊海表示,商号就是企业的名称,像乔丹体育这般被判停用,对企业来说就意味着以前靠“乔丹”商号打造的知名度、聚拢的用户群体都付诸东流,而重新打造新商号则需要花费大量资金投入广告宣传。


  虽然乔丹体育的官网和商标都进行了整改,但与球星乔丹的多次商标侵权诉讼,乔丹体育蹭“名人”热度的品牌形象很难抹去。资料显示,乔丹体育起家于晋江。1991年乔丹体育的创始人丁国雄注册了乔丹商标,那时正是球星乔丹运动生涯的巅峰时期。

  对于乔丹体育未来的资本上市发展,香颂资本董事沈萌表示,“在一系列商标纠纷中完全看不到乔丹体育对商标、知识产权、法律和市场的敬畏,所以投资者无论从投资风险还是企业信誉来考虑,选择乔丹体育的可能性都不大”。

  应该说商标是一个企业的关键,想要长久稳定就要有它,但是商标别觉得无所谓,不要想着当前市场当中什么火就要什么,一方面要注意侵权,另外一方面也要考虑企业长久发展的实际需求,商标名称和使用一旦出现问题,影响的是自身行业形象和市场运作。

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