1. 首页
  2. 股票行情

奶酪第一股妙可蓝多业绩情况如何 将面临更激烈的市场竞争

  近日网上流传的一份会议记录显示,妙可蓝多4、5月份的销量均低于预期,令刚创新高的妙可蓝多股价大幅下跌,尽管妙可蓝多随后辟谣称该记录是员工的“个人行为”,并公布了最新的投资者会议记录,以提振市场信心,但在此次事件的背后,可以看出,“低门槛”的国内儿童奶酪棒市场成长变得越来越艰难。


  据会议记录的内容显示,妙可蓝多在4月的销量出现了下滑,增速低于1-3月,并表示5月份的销量也没有达到预期。

  此次会议纪要中提到,一方面妙可蓝于4月采取了一项多店净网行动,砍掉了近4000家窜货销售的网店,虽然起到了净化市场的作用,但也打击了电商销售;另一方面则指KA店单店产出不足,部分成熟市场如河南、山东的增长也不及预期,这与市场竞争加剧有关。这位被调查者说,目前市场竞品数量的增长远大于奶酪渗透率的增长,而且新入局的品牌在促销方面动作更大,对成熟品牌造成了破坏和蚕食。

  五月二十八日,妙可蓝宣布,会议记录由妙可蓝多的一名地区经理自述,向第三方透露了他个人所了解的公司情况,并说,公司没有公布或传播相关销售收入或预测数据。

  尽管妙可蓝多否认网传会议记录并非官方公布,且属“个人行为”,但并未表示受访者所说的内容不真实,而到记者发稿时妙可蓝多的负责人也没有对此事做出回应。

  妙可蓝多总经理任松在5月30日的分析师会议纪要中表示,干酪棒核心大单目前仍处于供不应求状态,指5月干酪棒仍为零库存,6月供应仍不足。但是在随后的问题回复中,妙可蓝多方面也证实,净网行动将对短期销售产生一定影响,但其具体影响程度尚未透露。

  受到这一消息的影响,5月31日,妙可蓝多股价有所反弹,截至发稿时,该股上涨4.25%,至69.84元。

  妙可蓝多的前身为广泽集团,从2017年开始,进入奶酪零售市场,在2018年推出了奶酪棒产品,此后收入迅速增长。到2020年,妙可蓝多实现营业收入28.5亿元,比上年增长63.2%,其中奶酪业务实现营业收入20.7亿元,同比增长165.8%;据欧睿咨询的数据,2019年,妙可蓝多市场份额为4.8%,位居第五,而2020年则以19.8%位居第二。

  业界认为,妙可蓝多业绩的高速增长与其高歌猛进的方式密切相关。首先,它在营销和市场费用方面投入巨大,到2020年,妙可蓝多的销售费用达到了7.1亿元,同比增长97.75%,大约占了收入的四分之一,其中5.6亿元用于广告推广,占了78.9%。

  而妙可蓝多则抓住了奶酪消费渠道下沉的机会,由于儿童奶酪棒在前几年还不是热门品类,渠道渗透率也不高,而领先的百吉福多则集中在1-2线市场。所以妙可蓝多在渠道下沉的同时迅速扩大规模。

  通知中指出,2020年妙可蓝多将不断开发便利店、母婴店、烘焙店等下沉渠道。截止2020年12月31日,全国已有经销商2626家,比2019年增加11.8%,销售网络覆盖零售终端29.1万个,覆盖90%以上的地级市和70%以上的县级市。与之相比,2017年至2019年,妙可蓝多的销售额分别为13,000,52,000及131,000。

  值得一提的是,妙可蓝多下一步或将面临更激烈的市场竞争。

  伴随着奶酪棒市场的成长,越来越多的乳企进入其中,伊利、蒙牛、光明、君乐宝等本土品牌,还有国外品牌恒天然、荷兰皇家菲仕兰等知名乳企,也加入到了这一行列。

  一些乳企负责人告诉第一财经记者,儿童奶酪棒属于再造干酪,主要成分为20%-30%的干酪,再加上奶粉、糖、卡拉胶等,渠道也和乳企的低温产品一样,并非“高门槛”。

  在北京一家超市,记者看到儿童干酪棒的柜台摆放明显扩大,产品同质化严重,多个品牌以当前热门卡通IP为形象代言,且价格战已暗中展开,部分产品定价甚至低于其他品牌的促销价格。根据现场工作人员介绍,儿童干酪棒销售主要集中在几个大品牌上,但是有促销活动的品牌会比较畅销。

  在分析师会上,妙可蓝多方面表示,对于日益激烈的竞争形势,将通过品牌占领消费者心智的方式,形成有效的护城河,此外,随着产能逐步释放,规模生产也将提高行业壁垒,增强竞争优势。

  然而,独立乳业分析师宋亮对第一财经记者说,从今年开始,国内奶酪市场的竞争日趋激烈,其他奶制品也纷纷效仿。一是由于儿童奶酪产品的技术难度较大,不易仿制,因此,市场上出现了越来越多的新品牌,尤其是一些地区乳企和地区食品企业;二是越来越多的乳企意识到了奶酪品类的发展机遇,包括百吉福在内,已经开始向3-4级市场下沉,市场面临阶段性的供应饱和。

  另外,由于饮食习惯的差异,国内消费奶酪也需要时间培育,根据近期发布的2021年中国奶酪消费量指数报告,2020年国内人均奶酪消费量为260毫升/天,其中奶酪消费量仅为6.4%。

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:https://www.sztopcf.com/article/11898.html
本站所有数据资料均来自第三方,仅作为用户获取信息,不构成投资建议,TOP财富网不为内容负责。

标签: 妙可蓝多    股市行情